抖音作为新媒体营销的重要工具，已被广泛应用于地产领域，除了可以作为广告投放的载体，更可利用其短视频、直播等形式实现项目的良好传播，树立项目形象，实现营销目的。

我司服务的青海西北城项目，在新媒体营销方面不断尝试不断探索，寻求新的突破。项目首次尝试了抖音线上直播，截至目前已进行了22场直播，累计直播观众人次达11100+，有效直播观众人数达9000+，热度进入城市小时榜前十，数据表现良好。

西北城直播间针对城市政策、项目核心优势、老市场发展现状、区位热点炒作等主题进行直播，设置福袋及互动好礼等环节，提升直播间热度。根据数据反馈不断优化直播形式，从单人主播讲解形式到双主播互动形式，室内直播户外直播相结合，增加观众收看的兴趣。抖音线上直播的尝试，采用新形式达到项目的线上持续发声的目的，并且实现了项目账号涨粉、传播项目信息等目的。

抖音直播的启动是项目在新媒体营销探索的又一次积极尝试，专业市场这一产品性质决定了市场与商户的黏性极强，考虑到要创新项目信息的输出方式，对比传统的微信推文刷屏及短视频形式，直播的形式更加生动形象，同时可以实现与商户的实时互动，围绕商户兴趣、同城热点设置直播主题，通过抽奖福袋等互动环节，增加停留时间。后期还需不断优化直播主题及直播形式，注重内容的输出，与商户产生强共鸣，引发商户对项目直播的认可与依赖。

今后，我司团队在专业市场的营销上会继续发挥新媒体的积极作用，在新媒体推广方面不断创新不断优化，加强新媒体营销在地产领域的应用，推动项目的销售工作。